趋势｜2020将至，5G来临，体育万物互联之大机会 | SportIN体育产业大会

12月10-12日，建悦·体银谷杯第五届 SportIN体育产业大会暨体育BANK颁奖盛典在毗邻国家体育总局的北京建悦·体银谷成功举办。此次会议议题覆盖体育产业链上下游，既涉及传统体育赛事、场馆、培训、装备等发展议题分享，也涵括营销经纪、幼儿体育、电子竞技、体育科技、运动大健康、体育与城市发展等热点议题探讨，既是对2019年体育产业发展现状的深度盘点，也是对2020体育产业发展和趋势的展望。

2019年是5G元年，拥有超高网速、超低时延、超大连接特点的5G将引领体育产业深层次变革。依托中国移动5G先发优势，聚焦新看法、新听法、新拍法、新玩法、新用法五新领域，咪咕公司对体育IP进行了立体化开发运营。

北京海淀文旅集团总经理纪小恒现场就此对话北京建工城市更新投资建设有限公司总经理徐滨、久事体育副总经理谷际庆、歌华中奥总裁王奇、众辉体育董事长陆浩以及国际体育仲裁院仲裁员安寿志、洲明科技体育行业部总经理陈东升等7位体育产业跨领域经营者、专家，就“万物互联之大机会”展开了深度交流——

北京海淀文旅集团总经理纪小恒：我们都知道建悦·体银谷是体银和建工集团一起打造的一个全新的体育产业特色园区，我首先想请问徐总，从地产从业人的角度怎么看体育与地产的万物互联？

北京建工城市更新投资建设有限公司总经理徐滨：北京建工集团作为跨行业、跨所有制、跨国的综合性服务建设集团，实际在奥运会、亚运会、大专院校建了几百所体育场馆。今天与体银商学院共同推出建悦·体银谷也是体育万物互联合作的结果，欢迎各界朋友加入我们当中来，跨界合作，互联互通共同拓展市场。

 在城市更新领域我们之所以与体育产业深度合作，是因为在我们的调研中发现，体育是所有内容元素最好的桥梁和纽带，体育让更新的内容有情感，有热度，有温度，有活力，体育产业也肩负着区域发展加速的责任，助力城市更新新的使命。希望我们可以共同在数字跨界互联新的发展趋势下，创新新的商业模式！

北京海淀文旅集团总经理纪小恒：我们知道久事体育是一家总部位于上海的国有投资经营控股公司，拥有很多赛事和场馆的运营经验，在大家都说互联网+的今天，我想请谷总从赛事和体育场馆的角度，说说体育领域怎么去和互联网有互联互通的组合？

久事体育副总经理谷际庆：久事最初的主要业务其实是单项赛事的组织运营和推广，随着体育产业的改革的推进，才逐渐形成以赛事和场馆为主的两个核心驱动，这个过程中也会交叉形成一些新的产业发展的机会，比如在智慧体育这个板块最重要的合作对象就是很多的互联网新兴技术。

对于我们来说在场馆和赛事运营过程当中，越来越面临的是怎样去创造一些新的场景，新的内容，来提升我们用户的体验。这个提升和用户本身的习惯有很大的关联，获取他们的数据，根据他们的需求做一些消费体验的升级改造，这是我们现在面临很大的课题。另外，久事现在全年赛事非常饱和，上海主要市级地标性场馆也是自己运营，内部运营效率的提升也是一个很大的课题。

在这样的情况下，互联网技术，包括社交媒体的新技术的运用都可以起到很大的作用。同时体育本身也是一个融合度非常高的一个产业，大家可以看到从2014年到现在，一些亮点的体育故事，几乎都来自一些新兴的社交领域和技术领域，包括VR、AR技术，尽管我本身不是很好的电竞支持者，但是作为一个产业的方向来讲，恐怕我们也不可回避。

所以我相信体育如果要实现产业化，在原来的传统领域做任何挣扎都是困难的，只有敞开我们胸怀拥抱所有新的技术，寻找新的融合点，我们才能在将来在产业里制造新的故事，包括给从业人员，包括给未来的潜在用户多提供一些想象的空间。 

北京海淀文旅集团总经理纪小恒：歌华的王总本人其实就是跨界的典型，从媒体跨到体育产业从业很多年，请问一下王总，在数字化时代下，从您的角度，怎么看待传统体育与科技体育的结合？

歌华中奥总裁王奇：有的时候，体育产业真的是一个引无数英雄竞折腰的地方，很多人来了又走了，还有很多人却一直坚持在做。比如SportIN体育产业大会，会议举办五届，我几乎是每一届都来了，每年这里带来的信息和发展新思路都很实用。参加完这一届活动之后我也即将去中奥科技公司负责体育事宜，这也应了主持人刚刚提到的传统体育与科技结合的点，这其实就是我们所说的万物互联。

今天科技体育真的出现了一个颠覆性的变化，拿电竞来说，今天上午魏老（国际排联终身名誉主席、 原中体产业集团股份有限公司董事长魏纪中）也提出传统体育要跟虚拟化对接，电子竞技要向传统体育来对接。我想我们大家做传统体育的，要接纳数字时代5G时代的科技体育，而且这些新的技术，5G时代的新技术，你们也得回过头来拥抱传统体育，这么做是我们万物互联是传统体育与科技体育最好的结合。

北京海淀文旅集团总经理纪小恒：下面有请众辉体育陆总，和我们说说从体育经纪和赛事的角度，怎么看体育之互联？

众辉体育董事长 陆浩：从运动员经纪方面来说，以前我们做运动员经纪，大部分签约的条件就是拍广告和线下活动。现在则增加了微博、短视频很多新媒体的配合。不久前我们签了易建联和一个牛奶品牌的合作，后来品牌方因为与抖音有合作，抖音又反过来找我们谈抖音和易建联线上的合作，类似这样的营销手段，就是现代的媒体技术、互联网技术，对我们经纪行业带来非常大的影响。这同时也为运动员在自己的专业领域，和球迷之间的互动产生了很大的关联性，对运动员知名度的提升帮助也非常大。

从赛事方面来说，以前我们做大学生超级联赛的时候，自媒体还没这么发达，互联网技术已经在使用，但是跟现在比落后非常多。现在我们做全国青少年篮球公开赛，每场比赛有数据，每场比赛有视频，我们还跟一家合作伙伴——抓拍高手合作：一场比赛的视频分两三个探头，不同的角度录一场球，你只要在手机上操作一两个键，就可以把孩子一场球里类似得分、栏板的精彩镜头就可以生成在手机上，按一个键可以发到抖音上。像这样的现代的技术这青少年赛事中应用非常普遍了，也非常方便。

大家一直老说职业体育，比如说NBA、英超联赛、中超联赛、CBA……其实职业联赛就是永不落幕的电视连续剧，只有互联网发展到今天，它才能成为一个娱乐化的一个产品。是互联网技术推动了体育的产业化、娱乐化的发展。 

北京海淀文旅集团总经理纪小恒：下面我们有请国际体育仲裁院的仲裁员安寿志，从您的角度怎么看体育互联之路？

国际体育仲裁院仲裁员 安寿志：从法律的角度来说，体育万物互联，法律是保驾护航或者是随行的概念。我们可以从这些方面去思考怎么去做保障。

首先因为体育是很新的产业，法律相对会滞后一点，我们需要尽快推动体育产业政策的法制化，现在靠政策，靠国务院出文，总局出文来推动，未来还应该尽快的推动法制化；第二，政府的负面清单机制，在体育产业的发展中政府需要引导，指导，但也要放权，把民间的力量，资本力量，市场力量释放出来才能发展得更快，这同时也需要其他的产业政策和体育产业政策去进行接轨；第三，因为体育天生有政治性、公共性，公共的体育和商业体育边界在哪里，这是需要进行区分的。体育产业资产的市场化包括体育场馆资产化、体育赛事的保护，特别是知识产权的保护、转播权益的保护。从法律层面我们就在考虑，应该尽快修改体育法，增加体育产业这块的法律，让体育产业发展依法进行，而不是以政策进行。目前这是一个堰塞湖，需要尽快推动。

还有很重要的一块，现在我国还没有体育仲裁委员会，没有解决机制，这就可能把司法主权让步给国外的仲裁。从国际法来说这里面有司法主权的问题，我们是体育强国，体育大国，体育市场这么大，所有资本都在关注，都希望开拓中国体育市场，争议这块我们也应该有自己的话语权。现在的中国，体育蓬勃发展，中国体育产业也发展很快，我们希望中国的体育法律人，能够贡献中国的规则和中国的智慧。

北京海淀文旅集团总经理纪小恒：最后有请洲明科技体育行业部总经理陈东升从科技角度谈一谈体育互联。

洲明科技体育行业部总经理 陈东升：我个人从业十几年特别深刻的感受是，体育最重要的互联是把人连在一起，不论是体育外交，还是今天和大家在这里，我认为这是体育带来的非常重要的价值，就是把我们连在一起。

对于洲明科技来说，我们以LED技术为核心的业务主要有三个板块：照明、显示和亮化。刚刚几位嘉宾提到了智慧场馆，赛场的大屏幕互联，我们其实已经在做了，在索契冬奥会、俄罗斯世界杯四个场馆大屏幕和背后播控系统就是洲明提供的服务和技术支持。我们也希望能够把海外的经验和技术带到国内，为国内的赛事和场馆建设赋能。

我还想要说的一点是其实在体育赛事领域里边，播控系统非常重要，只有播控系统的先进性才能让所有的屏幕连接在一起。我们现在应用最主要的两个屏幕端，一个小的屏幕就是手机移动设备，一个大的屏幕就是赛场当中的内屏幕，如何把这个连接在一起，有了5G技术的加持，中国移动咪咕技术的加持，加上洲明自主研发的播控系统，就可以实现非常多的商业创意，带来商业上的增量。

比如作为一个球迷你出地铁的时候就能够看到场外的屏幕开始放比赛的集锦了；又比如我们主队得到一百分的时候，整个商业体周围的屏幕马上出现汉堡免费饮料五折的信息；包括遇到应急事件的时候，所有屏幕做各个方向的疏散指引；以及像咪咕咖啡厅有可能就可以和我们在场馆内的屏幕进行互动，跟观众互动，球迷可以自己通过自己的手机短信发送弹幕直接投放在赛场大屏幕上，赞助商内容的呈现也更到位。

总之，在前端的屏幕和后端的播控系统上，洲明希望在中国体育产业发展的浪潮下，在科技领域，能做一点点的事情去推动我们场馆的建设，能给我们球迷和消费者赞助商带来一些更有价值的体验，更有科技含量的体验。

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